2025上半年家居建材业：在调整中韧性生长

2025年已过半，随着全球经济的逐步复苏和消费者需求的多样化发展，市场竞争愈发激烈，家居建材行业在此期间经历了前所未有的变革与挑战。

当上半年的市场数据定格，我们看到行业正以一种“矛盾而坚韧”的姿态进行自我迭代。而在数据的冷暖交织间，市场的分化亦愈发明晰...

期内家具类零售额实现了双位数增速，而建筑装潢材料却仅增长2.6%，折射出存量房时代硬装需求的疲软。值得关注的是，6月市场呈现“看少买多”的罕见现象——说明消费者正以更理性的决策、更精准的需求，倒逼行业告别“粗放增长”，拥抱“精准价值”。

社会零售

国家统计局数据显示，2025年1—6月份，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%，比一季度加快0.4个百分点。在消费市场领域，受益于以旧换新政策的持续显效，家用电器和音像器材类、家具等品类零售额实现了双位数增速。

具体而言，1—6月份，家具类商品零售实现收入982亿元，同比增长22.9%，6 月单月更是以 208 亿元零售额实现 28.7% 的同比增长；家用电器和音像器材类商品 1—6 月零售额 6085 亿元，同比增长 30.7%，6 月单月 1403 亿元零售额同比增长 32.4%，尽显内销市场的强劲动力。

不过，建筑及装潢材料类商品表现相对平缓，1—6 月零售额 824 亿元，同比增长 2.6%，6 月单月 158 亿元零售额仅同比增长 1%。

家具出海

出口方面，情况则有所不同。据海关总署发布数据，2025上半年，我国货物贸易进出口21.79万亿元人民币，同比增长2.9%。但家居建材行业部分品类出口承压。

2025上半年，受国际经贸摩擦加剧等因素影响，家具及其零件、灯具/照明装置及零件的出口额同比去年均有不同程度下滑。

具体而言，1-6月份，我国家具及其零件出口额为2364.5 亿元，同比下滑 5.7%；灯具、照明装置及零件出口额为 1388.5 亿元，同比下滑 4.9%。值得注意的是，家用电器产品出口额 1-6 月达 3524.6 亿元，同比增长 1.4%，出口数量增长 3.5%；陶瓷产品出口额为 794.4 亿元，与去年同期持平，出口数量增长 1.1%，展现出一定的韧性。

泛家居流通业

据中国建筑材料流通协会披露，全国建材家居景气指数BHI 6月份为116.14，环比下跌9.58点，同比下跌5.47点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1231.05亿元，环比下跌1.61%，同比下跌8.88%。但上半年累计销售额 6945.13 亿元，同比上涨 0.92%，体现出在政策、网售促销等因素推动下的整体韧性。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：2025年6月，受高温多雨天气影响，全国建材家居市场步入传统淡季，终端需求走弱，BHI出现季节性回落。2025年上半年在“以旧换新”政策驱动、网售促销与消费升级等因素影响下，建材家居市场呈现出消费活力增强、智能化趋势明显等特点。

同时，中国建材流通协会行业研究部预测 7 月市场仍将延续淡季行情，需求或环比下降，且市场出现 “看少买多” 现象，反映出消费者更趋理性与品质化的消费理念，市场压力与分化态势进一步加剧。

站在2025年中的节点回望，我们看到尽管面临诸多挑战，但家居建材行业依然展现出强大的韧性和创新能力。而展望未来，家居建材企业既面临着 “以旧换新” 政策持续发力、消费升级等带来的机遇，也需应对出口承压、市场分化、成本上涨等挑战。

于企业经营者而言，市场的变化业对他们提出了更高的要求。如何在激烈的竞争中脱颖而出？如何更好地满足消费者的个性化需求？如何在复杂的市场环境中实现可持续发展？这些问题需要他们不断思索。